Les séries éliminatoires de la NFL 2023-2024 ont vu une première NFL. Non, pas le match entre les Chiefs de Kansas City et les Dolphins de Miami, qui, malgré des conditions glaciales, est entré dans les livres d’histoire comme le quatrième match le plus froid de l’histoire de la NFL. Mais la façon dont ce match a été diffusé. Pour la première fois dans l’histoire de la NFL, un match éliminatoire a été diffusé exclusivement sur un service de streaming. Dans ce cas-ci, le jeu Chiefs-Dolphins était exclusif à Paonle service de streaming ayant payé 110 millions de dollars pour les droits de diffusion du jeu. Les audiences, comme elles ont tendance à l’être dans la NFL, étaient énormes. 23 millions de personnes ont regardé le match, ce qui en fait le plus grand événement de streaming de l’histoire. Bien que beaucoup aient pu se connecter localement sur les marchés de Kansas City et de Miami, il s’agissait d’un premier pas important. La question, bien sûr, est de savoir si davantage de jeux deviendront des exclusivités en streaming. Au vu des données récentes, il semble que la porte soit ouverte. Peut-être grand ouvert. Selon l’analyse de Antenne, un service dédié à l’analyse des données des abonnés, l’idée selon laquelle les fans s’abonneraient à un service de streaming pour un seul match de la NFL, puis se désabonneraient immédiatement, pourrait être erronée. Comme Antenne trouvé, la grande majorité de ceux qui se sont abonnés à Paon pour le match Chiefs-Dolphins qui est resté et n’a pas été annulé immédiatement : « Dans le cas de Peacock, fin février, près de sept semaines après le week-end de l’AFC Wild Card, Antenna a observé que 29 % de la cohorte d’inscription de l’AFC Wild Card avait annulé son abonnement, ce qui signifie que 71 % restaient abonnés. Le taux de survie à un mois de Peacock sur l’ensemble des inscriptions de 2023 était de 78 %. Antenne a également estimé que Paon a enregistré environ trois millions d’inscriptions à la plateforme de streaming à l’époque du match AFC Wild Card. Le service n’offrait pas d’essai gratuit à cette époque, ces abonnements étaient donc tous payants. En utilisant cela comme point de référence, plus de deux millions de nouveaux abonnés seront encore là fin février. Deux millions d’abonnés pour environ 5,99 $ par mois ? Eh bien, finalement, vous commencez à parler d’argent réel. Antenne a également examiné les données autour du Super Bowl, diffusé sur CBS mais aussi diffusé en streaming sur Paramount+, le service de streaming du réseau. Selon Antenne environ 3,4 millions de nouveaux abonnés se sont inscrits à Paramount+ dans la fenêtre de trois jours précédant le Super Bowl. Depuis Paramount+ a proposé un essai gratuit, Antenne a observé que 68 %, soit 2,3 millions de ces nouveaux abonnés, ont profité de cet essai. Mais cela signifie que 1,1 million de nouveaux abonnés supplémentaires ont été payés. Et fin février Antenne a constaté que 65 % de ces 3,4 millions d’abonnés – soit environ 2,2 millions d’abonnés – soit « sont restés abonnés à leur abonnement payant, soit ont converti leur essai gratuit en payant ». Antenne a résumé les données dans ce graphique : La leçon? La plupart des abonnés aux plateformes de streaming pour les jeux de la NFL, ou du moins pour ces deux jeux, sont restés dans les parages et n’ont pas immédiatement annulé, comme beaucoup le pensaient. Peut-être qu’ils sont restés parce qu’ils ont aimé le contenu supplémentaire, ou peut-être qu’ils ont oublié d’annuler. Mais les services de streaming sont satisfaits de toute façon. Avant le Super Bowl LVIII, Roger Goodell a noté que même si un Super Bowl en streaming uniquement n’aurait pas lieu « de son vivant », il a également plaidé en faveur de la proposition de jeux sur des services de streaming. « Nos fans sont sur ces plateformes. Nos fans veulent y accéder », a déclaré Goodell en février. « La technologie est extraordinaire. Vous pouvez faire sur certaines de ces plateformes des choses que vous ne pouvez pas faire sur la plateforme linéaire. Donc pour nous, cela fait partie de l’avenir. Je ne sais pas où cela nous mènera à partir de maintenant, mais nous allons continuer à atteindre nos fans là où ils se trouvent, avec la meilleure production et la meilleure technologie possibles. Avec des chiffres comme ceux découverts par Antennedavantage de jeux en streaming sont probablement une valeur sûre.